تاریخچه تبلیغات | تاثیر تبلیغات

به روش و تکنیک هایی که برای جلب توجه به یک محصول یا خدمات به کار می رود تبلیغات می گویند . هدف ازاین مهم، قرار دادن محصول یا خدمات در کانون توجه و فروش بیشتر می باشد . از روش های زیادی برای نمایش کالا و خدمات خاص استفاده می شود که رایج ترین آنها تبلیغات تجاری است .

یکی دیگر از اهداف مهم ، افزایش درخواست بازار هدف و جذب بیشتر مخاطبان خاص است . این راهکار در جهت معرفی کسب و کار و حیطه فعالیت انجام می شود . این امر باعث می شود تا بیننده علاقمند به خرید و استفاده از خدمات شما شود .

اغلب هدف از تبلیغات تجاری افزایش فروش محصولات و خدمات از طریق برندسازی است . برندینگ یعنی نام یا محصول خود را با تصویر مثبت و زیبا در ذهن مصرف کنندگان ماندگار کنیم . در قرن 19، تولید کنندگان لوازم بهداشتی ، جزو عمدترین شرکت هایی بودند که از تبلیغات در مقیاس بزرگ استفاده کردند . هزینه های جهانی اختصاص یافته در این مورد در سال 2015 بالغ بر 529.43 میلیارد دلار آمریکا برآورد شده است . همچنین این هزینه در سال 2017 ، 40.4 درصد در تلویزیون ، 33.3 درصد در چاپی ، 9 درصد در روزنامه ، 6.9 درصد در مجلات و 5.8 درصد تبلیغات محیطی بود است . همه این ها نماینگر درجه اهمیت این مهم در همه مشاغل است .

تاریخچه تبلیغات

مصریان از قدیمی ترین اقوامی بودن که از کاغذ برای انتقال پیام های تبلیغاتی خود به شکل پوستر استفاده می کردند . در یونان باستان از نقاشی روی دیوار و صخرها در این زمینه بهره می بردند . در اروپا ، زمانی که شهرها شروع به گسترش کردند ، اغلب مردم قادر به خواندن نبودند به همین دلیل جای پوسترهای متنی را ، تصاویر مرتبط با تجارت گرفت .  در قرن هجدهم در انگلستان  تبلیغات کم کم وارد روزنامه های هفتگی شد . هرچند عمدتاً در معرفی کتاب ها کاربرد داشت .

لندن را پدر تبلیغات مدرن می نامند . چرا که اولین اقوامی بودن که در معرفی خود از مجموعی از شعارها ، تصاویر و عبارات متنی هدفمند استفاده کردند . در سال 1865 شرکت کولاکولا با ایده های نوین و موثر موفق به ثبت نام خود در کتاب رکوردهای گینس شدند . این موسسه توجه ویژه ی به استفاده از تصاویر قوی و منحصر به فرد داشت . ضمن اینکه اعتقاد دارد ، ارزیابی بازار و بررسی علایق و سلایق باید در اولویت اول انتخاب متدهای تبلیغاتی می داند .

تولیدکنندگان بیسکویت در بریتانیا از اولین کسانی بودند که به لطف تبلیغات ، موفق به برندسازی و متمایز کردن محصولات خود از رقبا و افزایش فروش شدند . بیسکویت هانتلی و پالمرز یکی از این برندهای جهانی بود .

در سال 1836، روزنامه های فرانسوی برای اولین بار یک صفحه را برای نمایش تبلیغات اختصاص دادن و از این طریق پول هنگفتی به دست آوردند . ارزش گذاری به این موضوع زمانی به نقطه اوج خود رسید که اولین آژانس تبلیغاتی با ارائه خدمات کامل در سال 1869 در فیلادلفیا تأسیس شد . شرکت Ayer & Son  کمپین های تبلیغاتی کاملی را برای مشتریان خود برنامه ریزی ، ایجاد و اجرا می کرد . به نحوه ی که در سال 1900 آژانس های تبلیغاتی با خلق ایده های نوین و مبتکرانه ، به یک حرفه و شغل پر درآمد تبدیل گشتند .

انواع روش های انجام تبلیغات

تبلیغات به روش‌های مختلفی انجام می شود . این روش ها بر اساس سبک کاری ، مخاطب هدف ، محدوده ی جغرافیایی و اقوام گوناگون متغیر می باشد . حتی ممکن است در محدود شهر ، کشور و یا حتی جهان باشد . گاهی پیام مختص گروهی خاص یا حیطه شغلی مشخصی است . بی شک هدف اصلی از تبلیغات افزایش آگاهی نسبت به برند و افزایش فروش فوری در زمان مشخص است .

تقریباً از هر چیز و ابزاری می توان برای افزایش آگاهی استفاده کرد . در واقع این شیوه می‌تواند شامل نقاشی‌های دیواری ، انواع بیلبوردهای شهری و جاده ای ، اجزای مبلمان خیابانی ، آگهی‌های چاپی و کارت‌های ویزیت ، آگهی‌های رادیویی و تلویزیون ، بنرهای تبلیغاتی در وب سایت ، پیامک تلفنی ، نیمکت‌های ایستگاه اتوبوس ، مجلات و روزنامه‌ها ، چاپ روی بدنه هواپیما ، سکوهای مترو و قطارها ، پوسترها و صدها روش دیگر که در این بخش نمی گنجد .

در اینجا به برررسی یکی از پرکاربردترین روش های تبلیغاتی خواهیم پرداخت . تبلیغات چاپی اشاره به انواع روزنامه ، مجله ، پوستر ، تراکت ، بروشور ، انواع تقویم دیواری و رومیزی ، سررسید و… دارد . تبلیغات چاپی به صاحبین مشاغل و شرکت ها اجازه می دهد تا پیام خود را در گستردگی و هدف مشخص انجام دهند . این روش دربرگیرنده تصاویر جذاب و توضیحات متنی است . همه موارد ذکر شده در ابعاد و رنج قیمتی متفاوت ارائه می شود . گاهی بازه زمانی استفاده این کالاها نیز متفاوت است . به طور مثل : استفاده از تراکت و پوستر در هر ماه و فصلی از سال کاربرد دارد . اکثر مشاغل در زمان شروع حرفه و فعالیت خود در محدود منطقه و شهر خود به معرفی خدمات و فعالیتشان می پردازند . در مقابل کالاهای مانند سررسید و تقویم ها به جهت مصادف بودن استفاده از آن با شروع سال  جدید ، به عنوان هدیه شروع سال جدید به مشتریان استفاده می شوند . تبلیغات با سه هدف متفاوت در بازار داخلی ، صادرات و فروش جهانی انجام می شود . تبلیغات جهانی با چهار هدف اصلی : برند سازی در سطح جهانی ، رقابت با برندهای جهانی ، به حداکثر رساندن فروش و افزایش شرکت و نمایندگی در همه کشورها برنامه ریزی می شوند .

تاثیر تبلیغات

تبلیغات کلید تعیین کننده در موفقیت تجارت ها در هر کشور یا منطقه ای است . توانایی تشخیص اینکه کدام عوامل در موفقیت آمیز بودن روش انتخابی بوده است در ادامه و پیش برد روش پیش رو حائز اهمیت است . در واقع هنگامی که شرکت متوجه شود که چه ایده ی ، موجب برندینگ و شناخته شدن در بازار جهانی شده است ، نقش مهمی در تصمیم گیری و برنامه ریزی های آتی خواهد داشت .

با اینکه تبلیغات فقط قسمتی از جریان بازاریابی را تحت پوشش قرار می‌دهد اما نمی‌توان از نقش پر اهمیت این بخش غافل بود . از مهم تریم مزیت های تبلیغات می توان به موارد زیر اشاره کرد :

اصلی ترین قسمت برندینگ است : همانطور که اشاره شد بازاریابی بدون صرف هزینه برای معرفی کسب و کار خود در جا زدن در مسیر حرکت اولیه است . به قول آقای هنر فورد ( کسی که تبلیغات را متوقف می کند تا در پول صرفه جویی کند ، مثل کسی می ماند که ساعت را از کار می اندازد تا در وقت صرفه جویی کند ) .

ایجاد امکان دید شدن برای مخاطبان جدید و خاص : با تبلیغات این فرصت را به کسب و کار خود می دهید که توسط مخاطب خود دیده شوید . در واقع تا زمانی که تبلیغات انجام ندهید بسیاری از مشتری ها هرگز شناختی از شما نخواهند داشت و لذا فروش تان منوط به مشتریان حضوری و قدیمی خواهد بود که آن ها نیز به مرور زمان جذب کسب و کارهای می شوند که در حیطه کاری شما فعال تر بوده اند .
نگه داشتن مشتری های قدیمی : بی شک با یادآوری کسب و کارتان به مشتری ها ، پس از یه دوره زمانی در ذهن آنها ماندگار می شوید . به نحوه ی که در صورت نیاز به محصول و خدمات شما ، برندتان اولین انتخاب آن ها خواهند بود .
افزایش فروش : بی شک با شناخته شدن و نگه داشتن مشتری قدیمی و جذب کاربران جدید ، به میزان زیادی حجم فروشتان بالا خواهد رفت .

حرف آخر

در مجموعه ی بزرگ ایران هنر بر این باوریم که با انجام تبلیغات با رویکردهای ماندگار و نوین همیشه در عرصه رقابت ، یه سر و گردن از رقبای خود جلوترید . معتقدیم شناخته شدن اولین پله در شروع موفقیت است . با یک معرفی هدفمند و برنامه ریزی شده اولین قدم را بزرگ و قوی بردارید . لذا استفاده از کالای کاربردی که مورد استفاده بالای برای مخاطب دارد از تاثیرگذارترین هدایای تبلیغاتی محسوب می شود . به جرات می توان گفت سررسیدها و تقویم های رومیزی و دیواری به دلیل هم زمانی آن با شروع سال نو و جدید از موثرترین کالاهای در این زمینه محسوب می شوند .

گروه تبلیغاتی ایران هنر به جهت استفاده از پیشرفته ترین و بروزترین دستگاه چاپ و صحافی ، تولید کننده با کیفیت ترین سررسید و سالنامه در سطح کشور می باشد . جهت مشاهده محصولات سال جدید روی لینک کلیک بفرمایید .